Influenceurs : cessons de généraliser et prenons un peu de recul

Vous savez, moi en tant que blogueuse, ça ne m’arrange pas vraiment que le terme « influenceur » ait vu le jour, car il regroupe tous les gens ayant une présence sur Internet, quand avant on avait quand même une distinction claire entre un blogueur, un instagrameur, un youtubeur. J’aimais être une blogueuse. Juste une blogueuse. Tout simplement parce qu’au sens premier du terme un blogueur c’est quelqu’un qui écrit régulièrement sur un site Internet et que moi ce qui me pousse à tenir un blog est clairement mon amour pour l’écriture, cette activité répond en partie à ce que j’appelle ma vocation, la photographie n’est venue que plus tard. J’aurais pu être journaliste, une partie de ma formation me le permet, j’ai eu de bons profs, et je sais écrire des articles d’une qualité pouvant répondre aux critères de certaines rédactions (je voulais potentiellement bosser pour certains magazines féminins/société fut un temps). Mais je ne veux pas être journaliste, j’ai crée mon support pour m’exprimer sur ce que je veux, sans respecter une ligne éditoriale définie par quelqu’un d’autre. J’ai beaucoup de respect pour la plupart des journalistes, et s’ils sont réputés pour ne pas aimer les blogueurs pour certaines raisons, notamment parce que ces derniers seraient trop amateurs, personnellement je ne me sens pas concernée par ces attaques.

Vous connaissez mon rapport avec les étiquettes et cette manie que nous avons à généraliser les choses. Un certain nombre de blogueurs ont contribué à salir le statut de blogueur. Soit. Et alors ? Pas mal de journalistes contribuent à faire perdre ses lettres de noblesse au journalisme non ? Est-ce que je prends pour exemple les journalistes qui finissent dans des émissions comme « Touche pas à mon poste » pour tirer un jugement général sur toute la profession ? Non. Est-ce que je prends ces journalistes devenus putes à clics en exemple pour dénigrer tous les autres journalistes ? Non.

Est-ce que je dispose d’un esprit critique, d’une capacité à me faire mon propre jugement, en fonction du contexte, sans tomber dans un discours général ? Et bien oui et c’est là que je veux mettre le doigt aujourd’hui.

Pour certaines choses Internet n’est que le reflet exacerbé de la vie réelle. Si le terme influenceur a été inventé récemment, et qu’il a fini par devenir presque péjoratif, c’est pourtant un concept qui existe depuis toujours. Et qui se trouve dénigré un peu à tort, au détriment de ceux qui n’ont rien à se reprocher.

Les influenceurs ne datent pas d’hier

Ce n’est pas récent qu’un acteur, qu’un chanteur, qu’un footballeur soit égérie d’une marque, porte les vêtements qu’elle lui offre, et touche une somme d’argent pour cette collaboration. Ils sont devenus célèbres pour une raison, et c’est cette notoriété qui leur permet de représenter des marques qui dans tout les cas ont pour unique objectif de générer des actes d’achat. Mais c’est quelque chose de si répandu aujourd’hui que cela semble normal pour tout le monde, on sait comment ça marche, et d’ailleurs on sait faire la part des choses : certaines célébrités sont éthiques, d’autres le sont moins. Certaines sont dignes de confiance, d’autres absolument pas. Pour la bonne raison qu’elles ont chacune leur personnalité, et que c’est à nous consommateurs, fans, de faire la part des choses.

Le phénomène du « bouche-à-oreilles » ne date pas d’hier, et le fait d’être influencé par des gens non plus, depuis que je suis jeune on me demande régulièrement où j’achète mes vêtements, à l’inverse je demande parfois à des inconnues où elles ont trouvé leurs chaussures, on choisit un coiffeur parce qu’il a été testé par une amie… Je pense vraiment que des personnes sont par nature une source d’inspiration pour les autres.

J’irai plus loin, nous avons tous une capacité d’influence, qui ne concerne pas uniquement nos modes de consommation. Nous avons tous notre vie, notre propre vision du monde, des idées qui nous sont propres, combien de célébrités admirons nous pour leur vision ? Nous font réfléchir ? Ce n’est pas la majorité certes mais elles restent nombreuses, il y a quand même un monde entre des Emma Watson et des Kim Kardashian. Entre des Angelina Jolie qui s’expriment (et donc influencent) sur la condition de la femme, sur la faim dans le monde, sur le cancer du sein, et des Kylie Jenner qui s’expriment (et mentent) sur des crèmes pour faire gonfler le cul.

Et les it girls ? Vous savez, ces « fille de », avec une situation très aisée, qui enchainent les défilés et finissent par devenir célèbres. Parce qu’elles s’habillent bien et font partie d’une sphère qui fait rêver.

Ce qui change, et ce que je trouve positif car moins élitiste, c’est qu’on n’a pas besoin de s’appeler Alexa Chung pour devenir célèbre sans savoir jouer, chanter, ou taper dans un ballon. Ce qui est arrivé, c’est qu’avec les nouveaux moyens de communication des filles « normales » ont pu accéder à ce statut. Grâce à un sens spécifique du style, une personnalité, un humour, un discours, etc.. Pourquoi pas, et bien oui pourquoi pas ? Pourquoi est-ce qu’une actrice, qu’elle soit bonne ou mauvaise aurait plus de légitimité pour promouvoir une marque de chaussures qu’une fille comme vous et moi ?

Ce que je trouve le plus dérangeant c’est qu’avec l’engouement malsain autour de la télé réalité, des filles qui ne devraient avoir de l’influence sur personne (pour la santé de l’humanité), des personnes qui ont pour seul objectif la notoriété, coute que coute, sont propulsées en 4 mois au statut de célébrité, et qu’aujourd’hui elles ne répandent plus leur venin uniquement sur un plateau TV mais aussi sur Instagram, et c’est là le problème.

On a été éduquées de nombreuses années à se méfier de la publicité, des placements produits à la télévision, à prendre de la distance avec le discours « marketing » médiatique ou encore les images retouchées à outrance des magasines féminins.

Instagram c’est tout récent, donc c’est cette éducation qui nous manque. On choisit qui on veut suivre après tout, si on en revient aux influenceurs sur Instagram, oui on a des panneaux publicitaires en veux-tu en voilà. Même des panneaux publicitaires qui veulent nous faire croire qu’ils sont éthiques malgré tout. Mais il y a le reste, il y a de vraies voix, à qui on peut faire confiance, sans prendre pour argent comptant tout ce qu’elles disent, on peut se fier à elle dans une certaine mesure.

Alors voilà, maintenant, on peut exercer de l’influence alors qu’on était inconnus au bataillon il y a deux ans, et surtout l’accès à la notoriété se fait d’une multitude de façons.

Donc ce qu’on appelle aujourd’hui le marketing d’influence existe depuis toujours, à la différence qu’il s’est amplifié grâce aux réseaux sociaux, et s’est donc démocratisé. Et à la différence qu’aujourd’hui les gens « lambda » prennent conscience des ficelles qui les tiennent depuis qu’ils sont en âge de regarder la télé, lire un magasine, écouter Oprah. Avec les années nous sommes tous beaucoup moins crédules concernant les médias de masse. Donc aujourd’hui concernant le nouveau média qu’est Instagram il est surtout question d’aller dans cette direction : une fille « normale » devenue influenceuse peut aussi être refaite de partout, et essayer de nous vendre du vent. Il faut surtout recourir à son libre arbitre, et être en capacité de prendre du RECUL.

Donc qu’on arrête de taper sur LES influenceurs, en les mettant tous dans le même sac, j’ai la sensation de devoir me défendre quand on me qualifie d’influenceuse comme si les mauvaises pratiques des uns salissait tous les autres. Oui il existe beaucoup d’influenceurs qui ne sont pas dignes de confiance, donc le tout est d’apprendre à lire vraiment les gens, à boycotter ceux qui nous prennent pour des jambons et cessons ces débats mi envieux, mi stériles, mi tarés sur ce qu’on appelle des « influenceurs ». Et n’oublions que c’est un terme « MARKETING », mais que l’influence ne date pas hier.

Pour aller plus loin, on peut prendre pour exemple les acteurs. Les médecins. TOUTES LES PROFESSIONS en somme. Dans tous les domaines on a des gens talentueux et éthiques et on a des brêles sans valeurs, des gens talentueux sans valeurs, etc., c’est comme ça. Mais parfois j’ai l’impression que les gens s’entêtent à alimenter ces polémiques stupides comme si elles découvraient seulement maintenant comment le monde fonctionne !

Voilà voilà, des bisous et plein de bonnes ondes les loulous. J’avais écrit cet article il y a un moment, et en le relisant j’ai trouvé bête de ne pas le publier, la peur d’être attendue au tournant est revenue après ces mois au ralenti, et je suis dans une période où j’ai l’impression d’avoir des choses à dire sans savoir pour autant les communiquer avec les bons mots. Quand je vous disais que la confiance n’était jamais acquise mais qu’elle nécessitait une attention permanente ! :D